10.02.2010

Par to pašu [reklāmas] efektivitāti

Šorīt, apmainoties ar viedokļiem ar savu kolēģi Kentu no Kala Ruudus, par sociālo platformu pielietojamību kampaņās, abi nonācām pie secinājuma, ka vairumam klientu labi sakārtots SEO + [ar galvu veidots] AdWards joprojām dod lielāku atdevi nekā investīcijas sociālajās platformās. Tieši tādēļ esam lepni, ka mūsu veidotās lapas (piem. veikalu tīklam "Mezam un darzam", oriģinālajiem FIBO keramzītblokiem) uz būtiskākajiem atslēgas vārdiem ierindojas Google pirmajā lapā. Gluži tāpat kā Esplanāde atrodama pirmajā lapā meklējot "reklāmas aģentūras".

Ainārs

21.12.2009.

Mērija Kristmasa

Priecīgus Ziemassvētkus un lai Jums ražīgs, rosinošs un panākumiem bagāts Jaunais Gads!

Ainārs

08.12.2009.

Atziņas par Pim Gerrits meistarklasi

Patika.

Vienkāršs puisis, kas, neskatoties uz to, ka ikdienā strādā baznīcā (tiešā vārda nozīmē – aģentūra KesselsKramer atrodas baznīcā :), spēj ne tikai radoši izpausties, bet arī vienkārši un argumentēti vadīt meistarklasi, piešķirot šim procesam jēgu un virzību. Tādēļ, jo lielāks prieks, ka kopš vakardienas esam virtuāli saistīti LinkedIn.

Ainārs

26.11.2009.

Korektūra vs reputācija (To Live Or Not To Live)

Ko tur slēpt, ir klienti, kas uzskata, ka korektūra ir lieka greznība. Taču mārketinga komunikācijās paviršības var izmaksāt daudz... Nekas tik uzskatāmi nepierāda korektūras nozīmīgo lomu reklāmā un mārketinga komunikācijās kā 24. novembrī „palaistā” LIVE RIGA kampaņa ar savu visnotaļ „rosinošu” solījumu: RIGA CITY: EASY TO GO, HARD TO LIVE!

Kas zina, iespējams, ja nebūtu šī misēkļa ar šo korektūras kļūmi vārdā LEAVE, neveiklajam sauklim Latvian English valodā uzmanību pievērstu tikai ārzemju mediji J Taču no otras puses, kam tad šī kampaņa tika paredzēta, ja ne viņiem?...

Te nevar būt runas par to, ka tā ir kārtējā Latvijas neveiksme, jo šī misēkļa cēlonis nav vis kāda politiķa spontāna rīcība, bet gan plānots profesionāļu darbs. Turklāt, šoreiz cieta Rīgas reputācija, kas pēc profesionāļu atzinuma līdz šim tika vērtēta krietni vien augstāk par Latvijas tēlu (sk. Simon Anholt pētījumu ).

Šis nav tas gadījums, kad var apgalvot, ka „slikta publicitāte arī ir publicitāte”. Aplūkojiet ārzemju portālus un palasiet atsauksmes par šo kampaņu. Secinājumi par to, kādas asociācijas rodas potenciālo Rīgas apmeklētāju prātos nav no patīkamākajiem.

Un tagad padomāsim, kā attīstītos notikumi, ja kampaņas tekstu autors būtu profesionāli paveicis savu darbu un kampaņas sauklis skanētu šādi:

RIGA. EASY TO REACH, HARD TO LEAVE...

Ainārs

26.10.2009.

Konkurenti nesaprot. Un labi vien ir, ka nesaprot...

Šoruden daudzu uzņēmumu lēmumpieņēmējiem būtiski pieaugusi vēlme sakārtot mārketinga lietas, gūt lielāku skaidrību investīciju atdevei no mārketinga komunikācijām.

Tas kopumā priecē, ja vien šī „sakārtošana” nesaistās ar primitīvu visu mārketingam atvēlēto izmaksu apcirpšanu.

Šobrīd lielākie ieguvēji ir tie, kas izmanto šo laiku, lai beidzot sakārtotu uzņēmuma un/vai produkta identitāti, iegūtu reālāku priekšstatu par tā mērķauditoriju, tās vēlmēm un motivāciju. Jo tikai tad iespējams definēt zīmola solījumu un veidot vēlamās, vērtīgās asociācijas esošo vai potenciālo klientu apziņā, kas tad dos tik kāroto efektivitāti.

Agri vai vēlu zīmola komunikācijas noliedzošais atlaižu mārketings iešaus sev kājā, attopoties, ka nespēj sevi uzturēt zemo cenu dēļ. Un tad, ieguvējs būs tas, kurš netirgos vienkārši sīpolus par labu cenu, bet gan sīpolus, kas „mazāk kož acīs”, jo varēs atļauties tos pārdot par peļņu nesošu cenu.

Tādēļ prieks, ka mūsu jaunie klienti lietderīgi izmanto laiku, kamēr viņu konkurenti nesaprot, ko darīt. Un labi vien ir, ka nesaprot J

Ainārs

14.09.2009.

Problēmu pamatā - komunikāciju problēmas

Esmu pārliecināts, ka lielākās nelaimes šajā pasaulē rodas pārpratumu, jeb komunikāciju problēmu dēļ. Kāds kaut ko pārprata, kāds kaut ko nesaprata, apvainojās, izgāza dusmas, uzsāka kautiņu utt.

Šoreiz nerunāšu par tīšām ļaunprātībām, bet gan par nevērību, kā galveno komunikāciju problēmu cēloni. Ir tik ērti nepiepūlēties un automātiski pieņemt, ka otra persona domā tāpat un ka tas taču ir pašsaprotami! Tikai tas vien, ka sarunu partneris sazinās ar jums vienā valodā nenozīmē, ka viņš dzīvē ir piedzīvojis 100% to pašu ko jūs. Pat dvīņu brāļi ar gadiem iedzīvojas viedokļu atšķirībās!

Kādu laiku atpakaļ biju liecinieks sekojošam notikumam. Sievieti, kas bija nule kā novietojusi savu auto kādas mājas pagalmā, dusmīgi uzrunāja netālu stāvošs vīrietis: „Tā nav darbības zona!”. Sieviete, acīmredzami nebūdama apveltīta ar paranormālām spējām, uzlūkoja vīrieti ar neizpratnes pilnu sejas izteiksmi. Tas vēl vairāk saērcināja vīrieti, kas jau skaļāk atkārtoja savu „Tā nav darbības zona!!”. Tad sieviete, cenšoties saprast par ko ir runa, arī jau nedaudz piepaceltā balsī uzdeva pretjautājumu – „Zona kam?!”. Nu jau galīgi burās, vīrietis ierēcās trešo reizi „Šī nav auto darbības zona!!!”. Tālākos notikumus katrs var iztēloties pats, jo gan jau mums ikvienam dzīvē gadījies kāds līdzīgs sarunu biedrs...

Diemžēl dažāda rakstura nevērības sastopamas ik uz soļa, radot gan nevajadzīgu spriedzi, gan nepamatotus izdevumus.

Tieši tādēļ, lai taupītu visu iesaistīto pušu laiku un izvairītos no iespējamiem pārpratumiem, savus klientus allaž aicinām (un palīdzam) rakstiski noformulēt veicamā darba uzdevumu. Jo tikai tā iespējams precīzāk noformulēt gan veicamā darba mērķi un nosacījumus, gan panākt kāroto efektivitāti, izvairoties no laikietilpīgo un profesionālo attiecību neuzlabojošo pārpratumu novēršanas.

Ainārs

18.06.2009.

Do you FIBO?

Zema cena nav mārketings – jaunās, FIBO zīmolam (sen bija pelnījis!) veltītās mājas lapas parādīšanās ir spilgtākais apliecinājums tam, ka pozitīvi atšķirties no pārējiem joprojām ir aktuāli un tam būs nozīme arī turpmāk.

Zīmīgi, ka plika informācija par zīmolu vai piedāvājumu vairs neapmierina potenciālo mājas lapas apmeklētāju. Šodien, kad ikviens no mums pamazām kļūst par aizvien ietekmīgāku mediju, ir būtiski mērķauditorijai piedāvāt iespēju saņemt atbildes uz konkrētiem, lapas lietotājam nozīmīgiem jautājumiem, kā arī apliecinājumu tam, ka izvēle ir pareiza.

Uzzini vairāk par Latvijas apstākļiem piemērotākajiem blokiem.

Ainārs

02.06.2009.

Esplanādei divas balvas MAP TEMPO konkursā

Esplanāde nule kā ieguvusi 2 balvas poligrāfijas iespieddarbu konkursā MAP CONTEMPORARY par perfektu dizaina atbilstību tehnoloģiskajam ciklam.

Zīmīgi, ka 2 no 7 balvām kategorijā PERFECT CHOICE ieguva tieši Esplanādes iesniegtie darbi: L’Oreal Professional Serie Nature kampaņas materiāli un Baltic Sea Port sienas kalendārs 2009.

Šis panākums vēlreiz apliecina, ka augstākās kvalitātes rezultāts panākams tikai tad, ja radošums tiek apvienots ar profesionālām tehnoloģiskām zināšanām.

Pavisam respektablās žūrijas vērtējumam tika iesniegti 219 darbi 8 kategorijās.

Ainārs

19.05.2009.

Kampaņas vai mārketinga programmas?

Apmeklējot British Council rīkoto semināru FAIL TO SUCCEED. LEARN WHY FAILING BRINGS RESULTS, nācās secināt, kas rokam pareizajā virzienā.

Lai gan seminārs bija par daudzām lietām, kas saistās ar uzdrīkstēšanos (fear from the failure kills creativity), piemēram, idejas un radošums virza ekonomisko attīstību , nākotnes medijs ir jebkura veida ekrāns, – lielāko gandarījumu tomēr guvu no mazāk akcentētās angļu kolēģu atziņas, ka mārketinga komunikāciju nākotne ir nevis kampaņās, bet gan mārketinga programmās.

Tas vēlreiz apliecina, ka uzņemtais kurss uz stratēģiskumu un iedziļināšanos mērķauditorijas vēlmēs noteikti attaisnosies arī turpmākajās mārketinga programmās.

Ainārs

29.04.2009.

Dižķibele iedvesmo vēl efektīvākām idejām

Šobrīd pat politiķi nevar atļauties ieslīgt diskusijās. Tādēļ nedaudz pārsteidz tas, ka daudzu uzņēmumu elpas aizturēšana ir manāmi ieilgusi. Ir jāsaprot, ka neviens zaļo gaismu pēkšņi neieslēgs. Uzņēmumiem pašiem jādomā par to, kā izkļūt no radušās situācijas, maksimāli optimizējot izmaksas un nākot klajā ar svaigām idejām un piedāvājumiem.

Iespējas ir, tās tikai jāprot saskatīt. Taču, lai tās pamanītu, ir nepieciešams skats no malas, jo problēma nevar atrisināties pati no sevis, turklāt vidē, kur tā sākotnēji izveidojusies...

Patīkami, ka tomēr ir uzņēmumi, kas joprojām spēj ieklausīties, noticēt un uzdrīkstēties. Tādēļ patiess prieks, ka tieši šopavasar esam spējuši realizēt jaunu, uz ilgtermiņu vērstu mārketinga programmu specializēto veikalu tīklam „Mežam un dārzam” , kas jau sāk dot pirmos rezultātus.

Ainārs